Como avisar que um vídeo foi feito com IA: boas práticas

Avise de forma clara, no próprio vídeo ou na descrição, que o conteúdo foi feito com IA, e use o campo de sinalização da plataforma quando ele existir. Quanto mais realista for a cena, mais importante é avisar: o objetivo é que ninguém confunda imagem gerada com registro de algo que de fato aconteceu.

Por que sinalizar

Há três motivos práticos, independentemente de qualquer regra:

1. Confiança. Quem descobre sozinho que o vídeo era gerado costuma se sentir enganado. Quem foi avisado, normalmente não liga.
2. Proteção da marca. Uma marca transparente evita crise por "enganar o público". Avisar é mais barato do que explicar depois.
3. Segurança do conteúdo. Cenas realistas podem ser confundidas com notícia ou documento. O aviso corta esse risco na origem.

Não há ganho garantido em audiência por avisar ou por não avisar. A razão é de responsabilidade, não de resultado.

O que as plataformas pedem

De modo geral, as principais plataformas de vídeo pedem que quem publica sinalize conteúdo realista gerado ou alterado por IA, e oferecem um campo ou rótulo no momento da publicação para isso. Algumas também podem aplicar um rótulo por conta própria quando detectam sinais de conteúdo sintético.

Os detalhes (o que conta como "realista", quando o rótulo é obrigatório, quais as consequências) mudam com o tempo e variam de uma plataforma para outra. Por isso:

• leia a política atual de cada rede onde você publica;
• procure, na tela de publicação, a opção de declarar conteúdo gerado por IA;
• na dúvida, sinalize.

Este guia não substitui as regras oficiais nem orientação jurídica. Quando o assunto for obrigação legal ou contratual, consulte a política da plataforma e, se necessário, um profissional.

Quando o aviso é mais importante

Pense em um gradiente. Uma cena claramente fantasiosa (uma baleia voando entre prédios, um gato astronauta em estilo de desenho) dificilmente engana alguém. Já uma cena que parece filmada de verdade pede aviso, principalmente se mostra:

• pessoas, ou algo que pareça uma pessoa real;
• um lugar, evento ou acidente que pareça notícia;
• um produto ou resultado que possa ser interpretado como demonstração real;
• depoimentos ou situações de consumo.

Quanto mais o vídeo puder ser entendido como "isto aconteceu", mais o aviso importa.

Boas práticas, na prática

1. Use o campo da plataforma. Ao publicar, marque que o conteúdo foi alterado ou gerado por IA, se a opção existir.

2. Avise também na legenda ou no texto na tela. Algo curto e direto resolve:

Vídeo criado com inteligência artificial.

Cenas geradas por IA. Produto real: veja as fotos no perfil.

3. Seja específico quando for propaganda. Se o vídeo mostra um produto, deixe claro o que é cena criada e o que é o produto real. Veja os cuidados em vídeo de produto com IA para loja.

4. Avise no início, não no fim. Um aviso escondido no último segundo ou no fim de uma legenda longa cumpre mal o papel.

5. Padronize. Se você publica vídeos com IA com frequência, use sempre a mesma frase. Fica fácil para o público entender e para você não esquecer.

6. Guarde seus pedidos. Saber qual texto gerou qual vídeo ajuda a responder dúvidas e a corrigir. O GenBrasil mostra o pedido e o modelo de cada geração na sua galeria.

O que NÃO fazer

• Não imite pessoas reais. Rosto, voz ou jeito de celebridade, político ou qualquer pessoa conhecida, ou de uma pessoa comum sem consentimento. Os Termos do GenBrasil proíbem deepfake de pessoa real sem consentimento, e fora do estúdio isso também costuma trazer problemas sérios.
• Não apresente cena gerada como registro real. Nada de "olha o que eu filmei" para uma cena que nunca existiu.
• Não use IA para fingir notícia, prova ou depoimento.
• Não retire ou esconda sinalizações que a plataforma ou a ferramenta apliquem. No plano Free, o GenBrasil coloca marca d'água; remover o aviso de procedência não é uma boa ideia.
• Não prometa o que a IA mostrou. Um vídeo bonito de produto não é garantia de que o produto faz aquilo.

Aviso e uso comercial

Sinalizar o uso de IA e ter direito de usar comercialmente são coisas diferentes. Nos planos pagos e com créditos comprados, o uso comercial é liberado pelos Termos da GenBrasil, sob sua responsabilidade pelo conteúdo e pelos direitos de terceiros. No Free, os vídeos saem com marca d'água e sem uso comercial. Leia os Termos e veja uso comercial de vídeo com IA. Para ideias de como combinar transparência e criatividade em redes, veja ideias de vídeos com IA para redes sociais.

Se quiser criar cenas para publicar com o aviso certo, o estúdio mostra o custo antes de gerar; comece pelo plano Free, sem cartão.

Perguntas frequentes

Preciso avisar que o vídeo foi feito com IA?

As plataformas costumam pedir sinalização para conteúdo realista gerado ou alterado por IA, e avisar é uma boa prática de transparência mesmo quando não há exigência. Confira a política atual da rede onde você publica.

Onde coloco o aviso de IA?

Use o campo da plataforma ao publicar, quando existir, e acrescente uma frase curta na legenda ou no texto na tela, logo no início do vídeo.

Posso gerar vídeo de uma pessoa real com IA?

Não é recomendado, e os Termos do GenBrasil proíbem deepfake de pessoa real sem consentimento. Prefira personagens fictícios, cenários, objetos e animais.